网店代运营：直通车关键词人群出价的区别
发布日期:2020-05-12 15:21 作者：网店代运营
有很多的新手卖家朋友，经常会问网店代运营直通车关键词出多少钱比较好？人群溢价溢多少合适？
首先，我们直通车关键词到底出多少是比较合适的呢？在这里之前，我们要去看一下我们的市场关键词平均出价是多少。
看完我们的行业平均出价，我们还有出价的区分，那就是高出价与低出价区别，这里主要的区别就是圈选的人群不一样：
高出价低溢价
目的是为了抢流量，你拉的流量几乎是所有搜索这个关键词的人，所有的人都可以看到，但是，这样你是没有进行人群区分。
我们在什么情况下可以使用这种方式呢？
第一种：是新店或者新品。新店和新品这个时候是没有真实客户的互动的，也就是没有行为率（点击、收藏加购、转化）。在这个时候系统是不清楚你的精准人群是哪一个的。所以，在这时候我们就需要采用高出价、低溢价这种方式。高出价可以使我们的宝贝展现到所有人面前，给宝贝一个展现自我的机会，也让系统知道我想要的人群是哪一个。
第二种：是我们的宝贝客单价等于或者低于市场均值，在这种情况下，我们产品的定价可以让大多数客户接受，有更多的展现机会，也会有更多的点击和购买机会。
低出价高溢价
这一部分人群是相对精准的，只有你圈定的人才可以看到你的，人群是你自己分清楚的人群，或者是你重点在这里高出价的人，这时候你的转化率会相对偏高。
我们在什么情况下可以使用这种方式呢？
第一种：是我们平时的平销款，这种宝贝的特征是不断有真实客户访问和购买，所以系统可以不断给这个宝贝打标签，就知道该宝贝的一些人群画像。这个时候我们采用低出价、高溢价。低出价会造成我们宝贝的展现变少，但是又对某些人群高溢价，就可以把我们宝贝展现到这些人面前，所以采用这种方法的一般情况下点击率较好。
第二种：是客单价高于行业均值的宝贝，这种宝贝一般转化会相对较差，所以这个时候选对人群就非常重要了，可以极大的提高我们转化率。
两种出价方法都对，只是在不同的情况下，用不同的方式。我们做直通车最终的目标都是低出价高溢价，但是，不建议大家在大型活动的时间段，做低出价高溢价，就比如：我们的618 快到了，PPC会已经在上涨了，现在大家都在抢流量的阶段，如果做低溢价高出价，618的流量几乎是没有的，还有的就是在这个时候不要没事的去把关键词的出价去调低，一低质量得分马上就会掉。
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